本报兼职记者 黄璐超

　　烟火气是城市最动人的底色，而蒙超点燃的消费热潮，恰是描摹底色时最鲜活的一笔。2026年内蒙古自治区足球超级联赛自今年5月15日开赛以来已进行了11轮66场，现场观赛达112.59万人次，线上观看直播超1.22亿人次，直播平台超150家，抖音平台相关话题热度累计超20亿次。赛事汇聚的人气沿着消费链条层层传导，让赛场的热浪与城市的烟火彼此交融。一张球票的分量，从来不止于90分钟。

　　蒙超的价值，体现为球迷“愿捧场、乐体验、肯买单”。今年蒙超已战罢十轮，66场常规赛留下的不只是积分榜上你追我赶的悬念，还有那些超越竞技本身的故事。功勋老将重返赛场，小球童递上专属球衣，全场球迷与老将唱响激情那一刻，让更多人真正理解了“传承”。这样的温情在蒙超比比皆是，球员力竭抽筋，对手主动上前帮忙拉伸，已成为司空见惯的画面。在当地群众看来，蒙超是城市捧出的节日，也是百姓接住的欢喜。截至常规赛结束，蒙超现场观赛场均近2万人次，其中鄂尔多斯、赤峰主场场均观赛人数达3万以上，场均观看线上直播185.93万人次，较上年度增长73.59%。这些数字背后，是群众主动赴约赛场、城市倾力赋能赛事的双向奔赴，让小众的本土联赛，绽放出撼动人心的大众力量。

　　一张球票的背后，是球迷从“看一场比赛”到“赴一座城市”的消费跃迁。过去，体育赛事常被简单看作“看场比赛、喊几声加油”的单向活动，蒙超的消费意义也常被等同于门票收入。然而，真正撬动经济杠杆的，远不止球场内的方寸之地。主办方在赛场外围设置农畜产品展销区，内蒙古12个盟市的优质牛羊肉、奶制品、粮油果蔬集中亮相，球迷在观赛之余可以现场品鉴、选购内蒙古好物。此外，蒙超与“最美黄金季·畅游内蒙古”文旅主题深度衔接，串联草原、森林、沙漠、河湖等精品文旅场景，推出299元内蒙古文旅一卡通，整合120家景区门票优惠和合作酒店专属权益。观众手持的不仅是一张入场券，更是一张覆盖全城的权益通行证，让他们尽情享受商圈折扣、景区减免、酒店折上折等多重福利，将一次性的观赛行为，延展为集“吃住行游购娱”于一体的深度体验。常规赛期间，蒙超累计拉动经济效益4.58亿元，场均拉动经济效益超693万元，其中，拉动直接经济效益超1.39亿元，间接经济效益超3.19亿元，餐饮、交通、住宿成为核心消费板块，有效激活城市农牧文体旅商消费市场。

　　内蒙古正以“新”破局、以“融”增效，让“蒙超+”的暖流延伸至每一个烟火升腾的角落。